> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://help.1msg.io/docs/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://help.1msg.io/docs/russkii/registraciya/ob-mm-lite-api-i-podklyuchenii/vse-ob-mm-lite-api.md). # Все об MM Lite API ## Что такое MM Lite API Marketing Messages Lite API (MM Lite API) — это оптимизированная версия API для отправки **маркетинговых шаблонов WhatsApp**. MM Lite был разработан Meta как инструмент, который снижает уровень спама и помогает компаниям более эффективно доставлять рекламный контент за счет оптимизации внутренней доставки. Это решение идеально подходит для массовых маркетинговых рассылок, акций, уведомлений о новинках и тп. При этом используется та же структура шаблонов, что и в стандартном Cloud API — создавать новые шаблоны не требуется. ## Преимущества MM Lite API
ФакторПреимущество
ДоставляемостьБолее высокий шанс доставки при большом объёме рассылок и увеличенная скорость отправки
Снижение риска блокировкиСнижение вероятности жалоб и блокировок благодаря автоматической фильтрации нелояльных контактов
МасштабируемостьЭффективная работа при крупных маркетинговых кампаниях
Улучшенные метрикиДоступ к расширенной аналитике и рекомендациям по улучшению шаблонов
Повышение вовлечённостиАвтоматическая оптимизация визуальной части и форматирования сообщений
Использование существующих шаблоновПоддержка любых текущих маркетинговых шаблонов без изменений
### Немного подробнее: **✅ Доставляемость:** MM Lite оптимизирует процесс отправки, что снижает количество недоставленных сообщений. Система автоматически увеличивает охват шаблонов с высокой вовлечённостью (прочтения, клики). В январе 2025 года в Индии Meta провела A/B-тестирование на 12 млн сообщений: доставка через MM Lite оказалась выше на 9% по сравнению с Cloud API. **✅ Снижение риска блокировки за спам** Meta анализирует поведение получателей и не отправляет сообщения контактам, которые ранее негативно реагировали на маркетинговые коммуникации.\ В таких случаях сообщение в чате отображается как ошибка отправки, и средства с баланса не списываются. **✅ Улучшенные метрики** Через WhatsApp Manager компании получают детальные данные по открытию, прочтению и кликам.\ Также доступно сравнение эффективности шаблонов с аналогичными шаблонами в регионе и рекомендации по улучшению в разделе WhatsApp Manager → Manage templates. **✅ Автоматическая оптимизация привлекательности маркетинговых шаблонов** Система автоматически улучшает визуальную и текстовую часть маркетинговых сообщений без изменения их содержания. Возможные оптимизации: * анимация изображения в header-шаблоне * улучшение форматирования текста (удаление лишних пробелов, корректное выделение, структурирование) * Добавление заголовка к шаблону - извлекает ключевые слова или фразы из вашего сообщения, чтобы создать заголовок для основного текста и выделить важную информацию. ## В чем разница MM Lite API и Cloud API Обе технологии поддерживаются Meta, их можно и нужно использовать одновременно, так как они дополняют друг друга, но служат разным целям. * **MM Lite API** — создан исключительно для маркетинговых шаблонов и обеспечивает повышенную доставляемость и улучшенные метрики. * **Cloud API** — остаётся основным инструментом для всех других типов бизнес-сообщений (utility, authentication, service) и продолжает работать без изменений. {% hint style="warning" %} Вы можете продолжать отправлять маркетинговые сообщения через Cloud API, однако Meta будет взимать после 1 января 2026 г. дополнительную плату +7% за каждое маркетинговое сообщение. Поэтому включение MM Lite API в вашем WABA-аккаунте является более выгодным вариантом. Подробнее, как подключить — [здесь](/docs/russkii/registraciya/ob-mm-lite-api-i-podklyuchenii/podklyuchenie-mm-lite-api.md). {% endhint %} ## Рекомендации использования MM Lite API Чтобы повысить результативность маркетинговых кампаний, следуйте этим рекомендациям: **1. Отправляйте сообщения только пользователям с явным согласием**\ Как и при работе с Cloud API, маркетинговые шаблоны можно отправлять только тем клиентам, которые дали явное согласие получать сообщения. Это снижает риск жалоб на спам и помогает избежать блокировки номера WhatsApp. **2. Избегайте нерелевантных или навязчивых рассылок**\ При работе с MM Lite вовлечённость аудитории играет ключевую роль. Чем более точными, полезными и релевантными будут ваши сообщения, тем выше шанс получить доступ к более высоким лимитам отправки. **3. Выбирайте оптимальное время отправки** Планируйте рассылки в часы максимальной активности вашей аудитории. Это увеличивает вероятность прочтения и улучшает результаты кампаний. **4. Анализируйте и оптимизируйте эффективность шаблонов**\ MM Lite API предоставляет уникальные сравнительные метрики — вы можете видеть, как ваши шаблоны показывают себя по сравнению с аналогичными шаблонами в вашем регионе. Используйте эти данные, чтобы улучшать содержание, структуру и подачу сообщений, повышая вовлечённость и конверсии. ## Географические ограничения MM Lite API Некоторые возможности MM Lite API ограничены в зависимости от страны из-за политики Meta и локального законодательства. *** **Европейская экономическая зона (EEA), Великобритания, Япония, Южная Корея** * Не работают оптимизации доставки. * Не доступны метрики кликов и конверсий. * Метрики не отображаются в Ads Manager. * Как и в Cloud API, метрики по диалогам доступны через WhatsApp Manager на странице «Conversations». * Лимиты на количество маркетинговых сообщений «на пользователя» в этих странах не применяются, поэтому отсутствие оптимизации не влияет на доставку. *** **США** С 1 апреля 2025 года маркетинговые сообщения, отправленные пользователям WhatsApp в США, не доставляются (ошибка *131049*). Это ограничение действует для всех Business Messaging API, включая Cloud API. Американские бизнес-номера могут продолжать отправлять маркетинговые сообщения пользователям за пределами США. *** **Россия** Бизнесы из России могут использовать MM API с некоторыми исключениями: * Оптимизации доставки недоступны, если: * Бизнес-профиль зарегистрирован в России, * или платёжный метод имеет российский адрес. * Метрики кликов и конверсий недоступны для сообщений, отправляемых: * из России, * или пользователям в России. * Метрики не отображаются в Ads Manager. * Как и в Cloud API, метрики по диалогам доступны через **WhatsApp Manager → Conversations**. * Другие функции MM API остаются доступными. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter: ``` GET https://help.1msg.io/docs/russkii/registraciya/ob-mm-lite-api-i-podklyuchenii/vse-ob-mm-lite-api.md?ask= ``` The question should be specific, self-contained, and written in natural language. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.